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door Gary Cross · Columbia University Press · tapa dura · 352 pagina's
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En 'An All-Consuming Century', Gary Cross explora la historia de cómo los bienes de mercado llegaron a dominar la vida estadounidense entre 1900 y 2000. El autor analiza cómo la sociedad de consumo surgió en Estados Unidos, transformando la libertad y allanando el camino para una ideología de la democracia del consumidor después de la Segunda Guerra Mundial. Desde el Modelo T de Henry Ford hasta los parques de atracciones, los estadounidenses adoptaron la cultura del comercialismo, aunque con reservas. Cross argumenta que incluso eventos como la Depresión y la contracultura de los años 60 no hicieron sino alimentar el materialismo, ofreciendo nuevas oportunidades para el marketing innovador. El libro examina cómo el consumismo actual, en gran medida sin control, divide y aísla a los estadounidenses, planteando el desafío de equilibrar el éxito del siglo XX con una cultura de moderación.
