Brand equity. La gestione del valore della marca

Synopsis van Brand equity. La gestione del valore della marca

«Brand equity. La gestione del valore della marca» is het merkmanagement-essay van David A. Aaker, in paperback, uitgegeven door Franco Angeli.

Het boek vertrekt vanuit een paradox: bedrijven beschikken vaak niet over betrouwbare instrumenten om hun merkassociaties, consumentenkennis en loyaliteitsgraad te meten. Aan de hand van reële succes- en faalgevallen onderzoekt elk hoofdstuk hoe merkwaarde wordt opgebouwd en beheerd en welke beslissingen deze versterken of verzwakken.

Tekst in het Italiaans. 352 pagina's. Maakt deel uit van de collectie «Impresa, comunicazione, mercato», onder redactie van Giampaolo Fabris. Vierde editie.

Gericht op marketingprofessionals en bedrijfskundestudenten die de strategische opbouw van merkwaarde willen begrijpen.