door Peter Doyle, Norman A. Hart · Butterworth-Heinemann Ltd · tapa blanda · ISBN 9780434903702
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Case Studies in International Marketing» is een boek met internationale marketingcases, geredigeerd door Peter Doyle en Norman A. Hart (Heinemann, paperback).
Het boek bundelt praktische internationale marketingcases gericht op export, met voorbeelden uit het Verenigd Koninkrijk en Europa. Het onderzoekt hoe bedrijven de toegang tot buitenlandse markten plannen, klanten segmenteren, producten aanpassen en distributie en communicatie organiseren, met aandacht voor de echte uitdagingen van grensoverschrijdende handel.
Oorspronkelijk gepubliceerd in 1982 door Butterworth-Heinemann Ltd, in het Engels, met 391 pagina's. Band geredigeerd in samenwerking met de CAM Foundation en het Institute of Marketing.
Gericht op universiteitsstudenten en professionals in marketing en commercieel management die echte internationaliseringscases willen analyseren.
