Consumer Behavior for Marketing Managers

Synopsis van Consumer Behavior for Marketing Managers

«Consumer Behavior for Marketing Managers» is het marketinghandboek, geredigeerd door Ian Fenwick en John A. Quelch, uitgegeven door Allyn & Bacon in paperback.

Verzamelt 36 studies over consumentengedrag vanuit marketingperspectief en hun praktische toepassing op commerciële strategieën. Behandelt basismodellen, factoren die de consument beïnvloeden, beslissingsprocessen, segmentatie, nieuwe producten, prijzen en de impact van reclame en multimedia-informatiebronnen.

Gepubliceerd in 1984; Engelse editie van 484 pagina's met bibliografieën.

Gericht op universiteitsstudenten en professionals in marketing of bedrijfsmanagement.