door John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Introduction to Marketing» is het marketinghandboek van John Frain, uitgegeven door Financial Times Management in paperback (319 pagina's, in het Engels).
Inleidend handboek dat marketing presenteert als een activiteit van de hele organisatie en niet alleen van één afdeling. Het legt de relatie met de bedrijfsstrategie uit, behandelt de fundamentele concepten en onderwerpen van de discipline en hanteert een praktische benadering, met talloze voorbeelden van marketing in actie om het begrip te vergemakkelijken.
Derde editie, gepubliceerd in 1994. De eerste editie van dit werk verscheen in 1981.
Bedoeld voor studenten die voor het eerst met marketing in aanraking komen.
