La caída de la publicidad y el auge de las RRPP

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En 'La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas', Al y Laura Ries, reconocidos estrategas de marketing, exploran la evolución del marketing hacia las relaciones públicas. Argumentan que las marcas exitosas de hoy nacen de la publicidad gratuita y no de los anuncios tradicionales. A través de estudios de casos, comparan campañas de relaciones públicas exitosas con fracasos publicitarios, ofreciendo valiosas ideas sobre la credibilidad de las relaciones públicas en la creación de marcas y cómo la publicidad debe usarse para mantener las marcas establecidas.