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ISBN: 9780415779005
Este libro es una guía concisa y clara para estudiantes y profesionales que buscan mejorar su comprensión de los fundamentos del marketing en un contexto global. Cubre las funciones básicas del marketing, su papel en la toma de decisiones corporativas y la importancia de las estrategias competitivas. Este texto accesible proporciona perspectivas internacionales sobre las áreas discutidas a través de ejemplos prácticos de América del Norte, Asia, Europa y Medio Oriente. Explora temas clave como la definición de marketing, su integración en la estrategia corporativa, el marketing mix, la segmentación, la investigación de mercado y la cultura.
