The New Strategic Brand Management

Synopsis van The New Strategic Brand Management

«The New Strategic Brand Management» is het essay over merkmanagement van Jean-Noël Kapferer, uitgegeven door Kogan Page in paperback (720 pagina's, in het Engels).

Het boek onderzoekt het concept en de praktijk van merkmanagement en legt uit hoe je merkwaarde (brand equity) op lange termijn creëert en behoudt. Het bevat hoofdstukken over merk- en bedrijfsopbouw, groei in volwassen markten, retailmerken, innovatie en corporate branding, met internationale voorbeelden en cases.

De editie van 2004 herziet en breidt het eerdere werk van Jean-Noël Kapferer over strategisch merkmanagement uit, met speciale aandacht voor wereldwijde merken.

Het is bedoeld voor marketingprofessionals en merkmanagers die de nieuwe regels van merkmanagement willen begrijpen en toepassen.