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door Jean-Noël Kapferer · Kogan Page Business Books · tapa blanda · 720 pagina's
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Esta obra de Jean-Noël Kapferer es considerada una de las referencias definitivas sobre la gestión de marcas a nivel mundial. El libro aborda de manera integral el concepto y la práctica del branding, proporcionando un análisis profundo sobre cómo crear y mantener el valor de marca (brand equity) a largo plazo en mercados globales y competitivos. La edición revisada incluye nuevos capítulos sobre la construcción de marcas y negocios, los desafíos del crecimiento en mercados maduros y la gestión de marcas minoristas. Con ejemplos actualizados y estudios de caso internacionales, es una herramienta esencial para profesionales del marketing y gestores de marca que buscan comprender las nuevas reglas del mercado y aplicarlas con éxito.
