door Hamish Pringle, Marjorie Thompson · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471987765
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Brand Spirit» is het marketingessay van Hamish Pringle en Marjorie Thompson, uitgegeven door Wiley in hardcover (306 pagina's, in het Engels).
Analyseert cause-related marketing (CRM), dat een merk verbindt met een sociale zaak voor wederzijds voordeel. Aan de hand van gevallen zoals McDonald's en de bescherming van tropische regenwouden of BMW en fondsenwerving tegen borstkanker, laat het zien hoe klantloyaliteit te vergroten, reputatie te verbeteren en de merkpositie te versterken.
De volledige ondertitel van het werk is «How Cause Related Marketing Builds Brands». Het boek valt in de categorieën zaken en economie.
Voor marketing- en reclameprofessionals en bedrijfskundestudenten die geïnteresseerd zijn in merken met sociale betrokkenheid.
