door Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563420
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Imagen de marca» is een marketingwerk van Rafael Ordozgoiti de la Rica en Ignacio Pérez Jiménez, uitgegeven door ESIC Editorial in paperback (216 pagina's).
Het boek analyseert hoe percepties en het merkimago over producten, diensten, bedrijven en instellingen worden gevormd. Met echte voorbeelden uit de carrières van de auteurs behandelt het markt en omgeving, koopmotivaties, segmentatie, commercieel onderzoek, positionering, marketingmix en promotie en verkoop.
Eerste editie gepubliceerd in 2003, onderdeel van de collectie Libros profesionales van ESIC Editorial.
Bedoeld voor professionals en studenten van marketing en commercieel management die willen begrijpen hoe het imago van een merk wordt opgebouwd.
