door David A. Aaker, Erich Joachimsthaler · Free Press · tapa dura · ISBN 9780684839240
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Brand Leadership» is het essay over merkmanagement van David A. Aaker en Erich Joachimsthaler, uitgegeven door Free Press in hardcover (368 pagina's, in het Engels).
Analyseert de overgang van tactisch merkmanagement naar strategisch leiderschap met honderden cases van bedrijven als Virgin, Adidas of General Electric. Stelt voor om duidelijke merkidentiteiten en -architecturen op te bouwen, het merkenrelatiespectrum te gebruiken en sponsoring en internet in te zetten om de advertentieverzadiging te overwinnen.
Met de ondertitel «The Next Level of the Brand Revolution» werd het werk op 6 maart 2000 gepubliceerd. De editie bevat bibliografische referenties (pp. 331-335) en een index.
Referentiewerk voor directeuren, merkmanagers en marketingprofessionals die geïnteresseerd zijn in strategisch merkmanagement.
