door David A. Aaker · Jossey-Bass Inc.,U.S. · tapa dura · ISBN 9780029001011
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Managing Brand Equity» is het merkmanagement-essay van David A. Aaker, uitgegeven door Jossey-Bass Inc.,U.S. in hardcover (299 pagina's, in het Engels).
David A. Aaker stelt dat de essentiële activa van een bedrijf immaterieel zijn: naam, merken, symbolen, slogans, waargenomen kwaliteit, merkbekendheid en klantenbestand. Het boek ontleedt merkenwaarde in vijf componenten en legt uit hoe elk concurrentievoordeel en winst genereert, met gevallen zoals Ivory, Datsun, Schlitz en Ford Taurus.
De ondertitel van het werk is «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; de originele editie is uit 1991. Bevat bibliografische referenties en een index.
Gericht op marketingprofessionals, managers en studenten bedrijfskunde die geïnteresseerd zijn in merkstrategie.
