door David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Liderazgo de marca» is het merkmanagementboek van David A. Aaker en Erich Joachimsthaler, gepubliceerd in 2006 (355 pagina's, in het Spaans).
Een merk opbouwen en beheren is niet genoeg: er is strategisch leiderschap nodig dat de cultuur, structuur en systemen van de organisatie doordringt. Het legt uit hoe je de merkidentiteit definieert, de architectuur ontwerpt en het bereik vergroot via sponsoring en internet, ondersteund door cases zoals Nike, Adidas of MasterCard.
De oorspronkelijke titel is «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). De Spaanse editie maakt deel uit van de collectie Líderes del Management.
Voor marketingprofessionals, managers en merkverantwoordelijken die een strategische benadering op merkmanagement willen toepassen.
