door David A. Aaker · Diaz de Santos · tapa dura · ISBN 9788479781286
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Gestión del valor de la marca» is het merkmanagement-essay van David A. Aaker, uitgegeven door Díaz de Santos in hardcover (352 pagina's, in het Spaans).
Het werk analyseert het merk als immaterieel actief en legt uit hoe een bekend merk de verkoper in staat stelt om extra rendement te behalen. Aaker stelt dat die waarde steunt op het vertrouwen van de consument: het merk staat voor kwaliteit, betrouwbaarheid en veiligheid, en het benutten van die perceptie komt producten en diensten ten goede.
Gepubliceerd in 1994. De omslag toont logo's van merken zoals Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox en WordPerfect.
Voor marketing- en bedrijfsmanagementprofessionals die geïnteresseerd zijn in de waarde van merken.
