door Al Ries, Laura Ries · Casa das Letras · tapa blanda · ISBN 9789724615950
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«A Origem das Marcas», het essay over merkstrategie van Al Ries en Laura Ries, uitgegeven door Casa das Letras als paperback.
De auteurs vertalen de evolutietheorie van Darwin naar branding: het succes van een merk komt niet voort uit convergentie van categorieën, maar uit divergentie. Marktveranderingen creëren kansen voor nieuwe merken, en de strategie bestaat uit delen, specialiseren en snoeien. Het bevat voorbeelden van mislukte producten en wereldwijde successen.
Gepubliceerd in mei 2005, is dit de Portugese editie van «The Origin of Brands».
Gericht op marketingprofessionals, ondernemers en managers die geïnteresseerd zijn in merkstrategie.
Amerikaans econoom
