door Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · ISBN 9780134718972
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Advertising Worldwide» is een handboek over internationale reclame van Marieke K. de Mooij en Warren J. Keegan (Philip Allan, paperback, 440 blz., in het Engels).
Legt internationale, multinationale en mondiale reclame uit en de verschillen met lokale reclame. Analyseert de culturele invloed op de consument en communicatie, het debat tussen standaardisatie en differentiatie en tussen centralisatie en decentralisatie, internationale mediaplanning en de samenwerking tussen adverteerders en bureaus.
Het werk werd gepubliceerd in juli 1991; de editie telt 440 pagina's en bevat bibliografie en index.
Gericht op studenten marketing en internationale reclame, zowel bachelor als master, en op professionals in de reclame.
