door Alex Bogusky, John Winsor · Agate Publishing · tapa dura · ISBN 9781932841466
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Baked In» is het marketingessay van Alex Bogusky en John Winsor, uitgegeven door Agate Publishing in hardcover (152 pagina's, in het Engels).
Het stelt een paradigmaverschuiving in reclame voor: in plaats van gewone producten te creëren en ze te ondersteunen met massamarketing, moeten merken de boodschap in het product zelf integreren. Bogusky en Winsor leggen hun methode uit, gebaseerd op productontwerp, merkverhaal, interne samenwerking en digitale tools, met voorbeelden van Google, Nike of Burger King.
Het werd gepubliceerd op 13 oktober 2009 en de ondertitel op de omslag is «Creating Products and Businesses That Market Themselves».
Gericht op professionals in marketing, reclame en merkbeheer die geïnteresseerd zijn in strategieën voor productinnovatie.
