door Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Eating the Big Fish» is het zakelijke essay van Adam Morgan, uitgegeven door Wiley in hardcover (304 pagina's, in het Engels).
Het boek analyseert hoe merken die hun categorie niet leiden, de «challenger brands», met minder middelen kunnen concurreren tegen de leiders. Adam Morgan onderzoekt veertig succesgevallen, zoals die van Avis, en stelt acht credo's voor, waaronder het opbouwen van een vuurtorenidentiteit en het aannemen van gedachteleiderschap van de categorie.
De volledige titel van het werk is «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; het boek werd voor het eerst gepubliceerd in 1999.
Gericht op professionals in marketing en reclame, en op teams die werken met merken in secundaire posities van hun categorie.
