El marketing como arma competitiva

Synopsis van El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» is het marketinghandboek van Tomás Alfaro Drake, uitgegeven door McGraw-Hill Interamericana in paperback en in het Spaans.

Tomás Alfaro Drake, professor aan het Instituto de Empresa in Madrid, analyseert de functies van de marketingdirecteur en ontwikkelt een methodologie voor het opstellen van een marketingstrategie en -plan, met speciale aandacht voor het toekennen van prioriteiten aan de verschillende middelen en kanalen van commerciële actie.

Het werk, gepubliceerd in 1994, behoort tot de McGraw-Hill Management-serie. De ondertitel van het werk is «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Gericht op studenten en professionals in marketing en commercieel management die op zoek zijn naar een praktische methode om een marketingplan te definiëren.