door Mónica Casabayó, Borja Martín · Deusto · tapa dura · ISBN 9788423427598
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico» is het marketingessay van Mónica Casabayó en Borja Martín, uitgegeven door Deusto in hardcover.
Het uitgangspunt is de kritiek op het blinde vertrouwen in consumentensegmenten: een vrouw van 35, docente, moeder van twee kinderen, wandelaarster en fervente lezeres past niet in één hokje. Casabayó en Martín, vanuit zowel academische als professionele hoek, stellen een dynamische benadering voor om deze kameleonconsument te begrijpen en ermee in contact te komen.
Het telt 160 pagina's en is deel 1 van de Deusto-collectie. Uitgegeven in Barcelona door Deusto in januari 2010.
Voor marketingprofessionals, productverantwoordelijken en studenten economie en bedrijfskunde die de huidige consument willen begrijpen.
