door Christopher R. Smith · Crecento · tapa blanda · ISBN 9788499033396
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Identidad diferencial» is het essay over merken van Christopher R. Smith, uitgegeven door Crecento in paperback (192 pagina's, in het Spaans).
De auteur stelt een integrerende benadering van merkmanagement voor, waarbij merken worden opgevat als een systeem waarin bedrijf, identiteit, imago en merk elkaar wederzijds beïnvloeden. In het hele boek analyseert hij hun functie, doel en evolutie, en legt hij de sleutels bloot voor het opbouwen van een onderscheidende identiteit die kan leiden, innoveren en waarde genereren.
Het werk behoort tot de collectie TopTen Business Experts en bevat een voorwoord van Luis Marcano.
Gedacht voor leidinggevenden en managers in elke sector, in het bijzonder voor wie leiderschapsposities bekleedt en zich wil verdiepen in merkstrategie.
Amerikaans bestuursvoorzitter (1899-1990)
