Introduction au marketing

Synopsis van Introduction au marketing

«Introduction au marketing» is het marketinghandboek van Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle en Jean-Baptiste Welté, in paperback (288 pagina's).

Een inleidend werk over marketing dat vertrekt vanuit de consumptiecultuur en waardecreatie, met een culturele blik op consumentengedrag. Het behandelt de fundamentele begrippen en de meest recente praktijken, zoals het web, sociale media en ethiek, met voorbeelden, bedrijfscasussen, gecorrigeerde oefeningen en aanvullende digitale bronnen.

Uitgegeven door Pearson, is de tekst in het Frans en omvat toegang tot het interactieve platform eText met een licentie van 12 maanden; de omslag plaatst het in de collectie Bachelor Licence.

Gericht op marketingstudenten in Bachelor of Licence en op professionele bijscholingscursussen.