door n/a · Tapa blanda · ISBN 9788820028831
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Licensing: il business del marchio» is het managementessay van Massimo Franzosi en G. Rizzo, bij Sperling & Kupfer als paperback, in het Italiaans.
Het boek legt licensing uit als een bedrijfsstrategie: merken kunnen gebruiksrechten aan derden overdragen of licenties verwerven om hun aanwezigheid op de markt te vergroten, hun waarde te versterken en nieuwe inkomstenbronnen aan te boren. Het analyseert de economische impact van deze praktijk en hoe die in het merkbeheer kan worden geïntegreerd.
Het werk maakt deel uit van de reeks «Le basi del management»; het werd in 1999 in het Italiaans gepubliceerd.
Voor directieleden, ondernemers en marketingprofessionals die geïnteresseerd zijn in licensing als een manier om een merk te laten groeien.
