door Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Management transversal de la marque» is het collectieve essay gecoördineerd door Géraldine Michel, uitgegeven door Dunod in paperback (344 pagina's, in het Frans).
Het merk is hier meer dan een commercieel instrument: het verbindt de actoren van het bedrijf en geeft betekenis aan hun actie. Experts op het gebied van strategie, marketing, sociale psychologie, HR, financiën, managementcontrol en recht analyseren bekende en bescheiden merken, uit B2C- en B2B-sectoren, om sleutels te bieden voor een meer geïntegreerd en globaal merkmanagement.
De ondertitel is «Une exploration au cœur des marques»; het werd gepubliceerd in 2013 en bevat de vermelding «Labellisation FNEGE».
Gericht op masterstudenten in marketing en professionals die geïnteresseerd zijn in merkmanagement.
