door Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273773221
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Marketing Communications: A European Perspective» is het marketinghandboek van Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens en Joeri Van Den Bergh, uitgegeven door Financial Times Prentice Hall in paperback (640 pagina's, in het Engels).
Universitair handboek dat de grondbeginselen van commerciële communicatie en de toepassing ervan in de Europese context behandelt. Het analyseert de instrumenten van de communicatiemix: reclame, public relations, sponsoring, verkoopbevordering, direct marketing, communicatie op het verkooppunt, beurzen en persoonlijke verkoop. Het behandelt ook elektronische communicatie, met hoofdstukken over e-marketing, mobiele marketing, interactieve televisie en relatiemarketing, en bevat een hoofdstuk over ethische kwesties in deze discipline.
Vijfde editie van het werk, geïllustreerd en oorspronkelijk gepubliceerd in 2013 door Pearson Education. Het exemplaar betreft de paperbackeditie van Financial Times Prentice Hall, met 640 pagina's in het Engels.
Bedoeld voor bachelor- en masterstudenten van marketing en commerciële communicatie, evenals voor professionals die een gestructureerde en Europese visie op deze discipline wensen.
