door John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · tapa blanda · ISBN 9788487189777
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Marketing competitivo» is het marketinghandboek van John O'Shaughnessy, uitgegeven door Ediciones Díaz de Santos in paperback (616 pagina's, in het Spaans).
Werk dat de aard van marketing en de strategische planning ervan onderzoekt: het consumentengedrag, de marktsegmentatie en de positionering. Het ontwikkelt de concurrentiestrategieën, het beheer en de ontwikkeling van producten, en legt de overtuigende communicatie, de reclame, het verkoopbeheer, de prijsbepaling en de distributiekanalen uit.
Eerste editie gepubliceerd in 1991, met de ondertitel «Un enfoque estratégico».
Naslagwerk voor studenten en professionals in marketing en commercieel beheer.
