Marketing de Guerra

Synopsis van Marketing de Guerra

«Marketing de Guerra» is het marketingessay van Al Ries en Jack Trout, uitgegeven door M.Books in paperback (201 pagina's, in Braziliaans Portugees).

Het boek stelt marketing voor als een oorlog: de concurrent is de vijand en de klant het te veroveren terrein. Ries en Trout bespreken twintig jaar campagnes, analyseren successen en mislukkingen, en leggen de principes uit van offensieve, defensieve, flankerende en guerrillastrijd om voordelen te behalen ten opzichte van concurrenten.

Oorspronkelijke titel: 'Marketing Warfare'; oorspronkelijke publicatie in 1986. Deze historische editie herdenkt de 20e verjaardag met aantekeningen van de auteurs.

Gedacht voor marketingprofessionals en managers die concurrentie willen begrijpen als een strategische strijd.