door Theodore M. Levitt · Free Press · tapa blanda · ISBN 9780029190906
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Marketing Imagination» is het essay over marketing en bedrijfsmanagement van Theodore M. Levitt, uitgegeven door Free Press in paperback (238 pagina's, in het Engels).
Levitt presenteert marketing als centrale functie van het bedrijf, niet als geïsoleerde afdeling. Hij analyseert de productdoelstellingen, de relatie klant-leverancier en de industrialisatie van dienstverlening. De uitgebreide editie bevat het debat over globalisering, de reactie op zijn critici, het essay «Marketing Myopia» en strategieën om de levenscyclus te maximaliseren en innovatie en imitatie in evenwicht te brengen.
Het oorspronkelijke werk dateert uit 1983; deze nieuwe en uitgebreide editie (New, Expanded Edition) werd gepubliceerd in 1986. Levitt was redacteur van Harvard Business Review en hoogleraar aan Harvard Business School.
Interessant voor marketingprofessionals, managers en studenten bedrijfskunde, als klassieke referentielectuur in de discipline.
