door Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Marketing Lateral» is het marketinghandboek van Philip Kotler en Fernando Trías de Bes, uitgegeven door Alhambra in paperback (232 pagina's, in het Spaans).
Gezien de verzadiging van producten en merken stelt het voor om creativiteit toe te passen op bestaande goederen en diensten om onvervulde behoeften te detecteren en nieuwe markten te openen. Het analyseert gevallen zoals Kinder Sorpresa, Actimel en Gran Hermano, en combineert theorie met brainstormoefeningen.
Eerste editie gepubliceerd op 1 september 2004. Vertaling door Eva de Paz Urueña. Voorwoord door Carlos Losada.
Gericht op marketingprofessionals, managers en lezers die geïnteresseerd zijn in creativiteit en bedrijfsinnovatie.
Philip Kotler is een Amerikaans professor in Internationale Marketing. Hij doceert Internationale marketing aan de J.L Kellogg Graduate School of Management aan de Northwestern University in Evanston/Chicago, Illinois.
