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ISBN: 9783819212949
Este libro, escrito por Andreas Pörtner, aborda la gestión de recursos de marketing (MRM) como un modelo estratégico para la organización de marketing. Explora las estructuras, procesos y tecnologías que facilitan el MRM moderno, ofreciendo conocimientos prácticos para la selección e implementación de sistemas MRM. Dirigido a responsables de marketing, CMOs, gestores de proyectos, expertos en TI y directores de agencias, el libro proporciona recomendaciones y listas de verificación para mejorar la transparencia, la colaboración y la eficiencia en el marketing. Se destaca que el MRM es más que un software, es una herramienta de liderazgo estratégico para la gestión moderna del marketing.
