door Alberto Levy · Ediciones Granica, S.A. · tapa blanda · ISBN 9789506412548
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Mayonesa: La Esencia del Marketing» is het marketingessay van Alberto Levy, uitgegeven door Ediciones Granica in paperback (240 pagina's, in het Spaans).
Het boek legt de principes van competitieve ontwikkeling uit aan de hand van een strijd tussen drie fictieve bedrijven om winstgevendheid op de mayonaisemarkt. De merken zijn verzonnen, maar de strategische methodologie is echt en komt uit de adviespraktijk. Het werk nodigt uit om de fijne kneepjes van strategie en concurrentiekracht te leren kennen.
Eerste versie gepubliceerd in 1997; deze editie van 1999 is geactualiseerd en uitgebreid. De auteur is doctor in de economische wetenschappen en psychologie aan de UBA.
Gericht op professionals in marketing, bedrijfsstrategie en consultancy, evenals op studenten van bedrijfskunde en economie.
