door Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · tapa dura · ISBN 9780749446895
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» is het essay van Lars Thomassen, Keith Lincoln en Anthony Aconis, van Kogan Page, in hardcover.
Analyseert hoe de macht van merken plaatsmaakt voor die van retailers en stelt 'retailization' voor: een proces om de merkstrategie te heroriënteren naar het verkooppunt. Het steunt op een tweejarige internationale studie met AC Nielsen en BBDO Europe en stelt dat bedrijven moeten heruitvinden hoe ze de koper bereiken om verkopen te genereren.
Gepubliceerd in 2006, heeft het boek 221 pagina's, is in het Engels en bevat bibliografische referenties (pp. 199-209) en een index.
Referentiewerk voor professionals in marketing, reclame en merkbeheer, en voor studenten van bedrijfskunde en detailhandel.
