door Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Taking Brand Initiative» is het zakelijke essay van Mary Jo Hatch en Majken Schultz, uitgegeven door Jossey-Bass in hardcover (288 pagina's, in het Engels).
Het boek stelt dat het corporate merk het bedrijf verbindt met externe en interne doelgroepen, en niet slechts een marketingoefening is. Het stelt voor om strategie, cultuur en identiteit op elkaar af te stemmen via analytische modellen en reële cases om duurzaam succes te behalen in een mediarijke omgeving.
Het boek, met ondertitel 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', is de eerste editie, gepubliceerd in maart 2008.
Voor marketing- en bedrijfsmanagementprofessionals die hun organisatie willen afstemmen op hun corporate identiteit.
