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ISBN: 9780060081997
En este libro, los autores Al y Laura Ries exploran la evolución del marketing y las relaciones públicas, argumentando que las marcas exitosas de hoy en día se construyen a través de la publicidad, no de la publicidad tradicional. A través de estudios de casos y análisis, demuestran cómo las campañas de relaciones públicas pueden ser más efectivas para establecer la credibilidad de una marca, mientras que la publicidad se utiliza mejor para mantener las marcas una vez que ya están establecidas. Una lectura esencial para los profesionales del marketing que buscan nuevas estrategias para construir y mantener marcas en el panorama mediático actual.
