door Michael J. Silverstein, John Butman · Lua de Papel · tapa blanda · ISBN 9789892302331
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«A Caça ao Tesouro» is het essay over consumptie van Michael J. Silverstein en John Butman, gepubliceerd in paperback en in het Portugees door Lua de Papel.
Het essay onderzoekt hoe de mentaliteit van de huidige consument is veranderd, die vaak bespaart op basisproducten om selectieve uitgaven te kunnen doen, een patroon dat trading up wordt genoemd. De auteurs analyseren de emotionele motivaties achter deze aankopen en de uitdagingen die ze voor merken vormen, met cases en marktstudies.
Ondertiteld «Dentro da Mente do Novo Consumidor», werd het boek in 2008 gepubliceerd en wordt gepresenteerd als vervolg op de bestseller Trading Up.
Aanbevolen voor professionals in marketing en economie, evenals voor lezers die geïnteresseerd zijn in het gedrag van de hedendaagse consument.
Tapa blanda
