door Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137131846
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«A Framework for Marketing Management» is het handboek voor marketingmanagement van Philip Kotler en Kevin Lane Keller (Pearson, paperback, 384 pagina's, in het Engels).
Referentiewerk voor marketingcursussen dat de belangrijkste concepten van management en commerciële strategie samenvat: markt- en consumentenanalyse, segmentatie, creatie van merkwaarde, klantloyaliteit, productlevenscyclus en massacommunicatie, met aandacht voor de wereldeconomie en marketing in de 21e eeuw.
Het werk betreft de vierde internationale editie, gepubliceerd in 2009.
Ontworpen als studieboek voor vakken over marketing en commercieel management in universitaire bachelor- en masteropleidingen.
Philip Kotler is een Amerikaans professor in Internationale Marketing. Hij doceert Internationale marketing aan de J.L Kellogg Graduate School of Management aan de Northwestern University in Evanston/Chicago, Illinois.
