Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Synopsis van Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» is het handboek van Ildefonso Grande Esteban en Elena Abascal Fernández, van ESIC Editorial in paperback.

Handboek over commercieel onderzoek als hulpwetenschap van strategische marketing. Het behandelt de methodologie, de technieken voor het verkrijgen van informatie (kwalitatief en kwantitatief, enquêtes, panels, steekproeven) en de univariate en multivariate dataverwerking, met reële voorbeelden. Inclusief een cd met statistische software en praktijkgevallen.

Zevende geactualiseerde editie, gepubliceerd in 2003. 432 pagina's. De cd-rom bevat presentaties van de elf hoofdstukken, een statistisch programma en een SPSS-database met gegevens van 5.000 anonieme huishoudens.

Voor studenten, docenten en professionals in bedrijfsbeheer die zich willen inwerken of verdiepen in commercieel onderzoek.