Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Synopsis van Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» is het handboek van Ildefonso Grande Esteban en Elena Abascal Fernández, uitgegeven door ESIC Editorial in paperback.

Handboek dat commercieel onderzoek presenteert als hulpwetenschap van strategische marketing. Het behandelt methodologie, technieken voor informatieverwerving (kwalitatief en kwantitatief) en dataverwerking (univariaat en multivariaat), gericht op de toepassing en interpretatie van statistische methoden, zonder diep op de wiskundige basis in te gaan.

Gepubliceerd in 2006 binnen de collectie Libros profesionales. Bevat een interactieve cd met presentaties, statistische software, praktijkgevallen en een database in SPSS-formaat.

Gericht op studenten, docenten en professionals in bedrijfsmanagement die zich willen inwerken of verdiepen in commercieel onderzoek.