El plan de marketing en la práctica

Synopsis van El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» is het marketinghandboek van José María Sainz de Vicuña Ancín, uitgegeven door Esic Editorial in paperback (512 pagina's).

Het boek is een praktische gids voor het opstellen van een marketingplan, met speciale aandacht voor de digitale transformatie van bedrijven. Het legt de bijdrage van marketing in het digitale tijdperk uit, bespreekt de fasen van ontwerp en uitvoering van het plan en laat zien hoe men de opvolging en controle ervan uitvoert. Het bevat echte cases van bedrijven zoals Nire iHealth en Ternua, evenals het voorbeeld van SDV Elkartea.

Het tijdschrift Capital nam dit werk op in zijn selectie van 2003 van de 20 managementboeken; het behoort tot de collectie Libros Profesionales de Empresa en is de 10e herziene en geactualiseerde editie.

Gericht op ondernemers, managers, docenten en marketingstudenten, en op degenen die een praktische gids nodig hebben om een marketingplan op te stellen.