El plan de marketing en la práctica

Synopsis van El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» is het marketinghandboek van José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, paperback, 488 pagina's, in het Spaans).

Praktische gids voor het hoger management van bedrijven die moeten overleven in een concurrerende markt. Legt stap voor stap uit hoe je een marketingplan opstelt: analyse en diagnose van de situatie, doelstellingen, strategieën en actieplannen, met cases uit industriële, dienstverlenende en consumptiegoederensectoren.

Twaalfde herziene en geactualiseerde editie (2008), uit de collectie Libros profesionales. Inclusief cd-rom en werd in 2003 door het tijdschrift Capital geselecteerd als een van de 20 beste managementboeken.

Gedacht voor ondernemers, managers, docenten en marketingstudenten in Spanje en Latijns-Amerika.