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door José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · 499 pagina's
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El plan de marketing en la práctica es un libro que ofrece a la alta dirección de cualquier empresa un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz para elaborar un plan de marketing. Esta decimoséptima edición presenta planes de marketing de empresas de diversos sectores. Ha sido elegido por escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestión de los últimos años. Este libro es una guía paso a paso a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing, desde el análisis de la situación hasta la definición de los planes de acción. Incluye la aplicación de la metodología a empresas industriales y de servicios, así como los requisitos para que un plan de marketing triunfe.
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