El plan de marketing en la práctica

Synopsis van El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» is het marketinghandboek van José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, paperback, 499 pagina's, Spaans).

Stapsgewijze handleiding voor het opstellen van een marketingplan: van analyse en diagnose van de situatie tot het vaststellen van doelstellingen, het kiezen van strategieën en het definiëren van actieplannen. Presenteert vier plannen toegepast op industriële bedrijven, dienstverleners en consumentengoederenbedrijven, en beschrijft de vereisten waaraan een marketingplan moet voldoen om te werken.

Zeventiende, herziene en geactualiseerde editie uit de collectie Libros profesionales de empresa. Door het tijdschrift Capital geselecteerd als een van de 20 beste managementboeken.

Referentiewerk voor het hoger management, business schools, consultancybedrijven en marketingstudenten.