door Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Lateral Marketing» is het marketingessay van Philip Kotler en Fernando Trias de Bes, uitgegeven door Wiley in hardcover (224 pagina's, in het Engels).
Het boek stelt dat verticale marketing de markten heeft verzadigd en weinig winstgevende niches heeft achtergelaten. Het stelt laterale marketing voor als een aanvullend systeem om te innoveren door producten, behoeften en onverwachte contexten te combineren, waardoor nieuwe categorieën met bredere doelgroepen ontstaan. Het bevat het theoretische kader en reële voorbeelden.
De volledige titel is «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». De eerste editie van dit werk werd gepubliceerd in 2003.
Gericht op marketingprofessionals, managers en ondernemers die geïnteresseerd zijn in innovatie binnen verzadigde markten.
Philip Kotler is een Amerikaans professor in Internationale Marketing. Hij doceert Internationale marketing aan de J.L Kellogg Graduate School of Management aan de Northwestern University in Evanston/Chicago, Illinois.
