door Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 0723812597253
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» is het marketingessay van Philip Kotler en Fernando Trías de Bes, in hardcover.
Het boek vertrekt vanuit het contrast tussen verticale marketing, gericht op reeds gesegmenteerde markten, en laterale marketing, een benadering die baanbrekende ideeën en de opening naar nieuwe markten zoekt. Het biedt technieken om niet voor de hand liggende kansen te detecteren en producten en diensten te ontwikkelen die ontsnappen aan conventionele benaderingen.
Wiley publiceerde het werk in 2003; de eerste editie telt 224 pagina's en de tekst is in het Engels.
Bedacht voor marketingprofessionals en bedrijfsleiders die creativiteit willen versterken en nieuwe groeipaden willen vinden.
Philip Kotler is een Amerikaans professor in Internationale Marketing. Hij doceert Internationale marketing aan de J.L Kellogg Graduate School of Management aan de Northwestern University in Evanston/Chicago, Illinois.
Tapa blanda
