door Marie-Claude Sicard · PEARSON · tapa blanda · ISBN 9782744062094
Inclusief btw
Hamelyn kwaliteitsgarantie · gecontroleerd en geverifieerd, of geld terug
«Luxe, mensonges et marketing» is het essay van Marie-Claude Sicard over luxemarketing, in paperback, uitgegeven door Pearson (224 pagina's, in het Frans).
Marie-Claude Sicard analyseert wat een luxemerk onderscheidt van een massaconsumptiemerk en stelt dat het verschil gradueel is, niet fundamenteel. Het boek ontkracht het idee dat luxe geen marketing nodig heeft en richt zich op de nieuwe klanten en markten van de sector.
Het boek werd bekroond door de Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes); deze tweede editie werd gepubliceerd in 2006.
Voor professionals in marketing en merkbeheer, en voor lezers die geïnteresseerd zijn in kritische analyse van de luxesector.
